E-adam ile tanışmaya hazır mısın?
Toplantı Planla
Reklam Frekansı Hesaplama
Reklamınızın aynı kişiye ortalama kaç kez gösterildiğini hesaplayın. Gösterim ve erişim değerlerinizi girmeniz yeterli.
Gösterim ve erişim değerlerinizi girerek reklam frekansınızı hesaplayabilirsiniz.
- Gösterim
- —
- Erişim
- —
- Ek gösterim (tekrar)
- —
Reklam frekansı nedir?
Reklam frekansı, bir reklamın aynı kişiye belirli bir dönemde ortalama kaç kez gösterildiğini gösterir. Gösterim sayısının erişime bölünmesiyle bulunur; 180.000 gösterim ve 60.000 erişim, frekansın 3 olduğu anlamına gelir.
Frekans, reklam yorgunluğunun ilk göstergesidir. Aynı reklamı çok kez gören kişi önce ilgisini kaybeder, sonra reklamı gizler. Bu da CTR'yi düşürür, CPM ve CPA'yı yükseltir.
Öte yandan çok düşük frekans da sorun olabilir: bir mesajın hatırlanması ve karar verilmesi için birkaç temas gerekir. Frekans bu yüzden “ne kadar az o kadar iyi” değil, dengelenmesi gereken bir metriktir.
Frekans formülü nedir?
Meta Ads Yöneticisi frekansı hazır gösterir; bu hesap, farklı kampanyaları ya da tarih aralıklarını birleştirirken işinize yarar. Erişim değerleri toplanamaz, çünkü aynı kişi birden fazla kampanyada sayılmış olabilir.
Frekans nasıl hesaplanır?
Gösterim sayısını erişime bölün. 180.000 gösterim ve 60.000 erişimde frekans 3'tür.
- Dönemi seçinFrekans tarih aralığı uzadıkça büyür. Haftalık ya da 30 günlük gibi sabit bir dönemle kıyaslayın.
- Gösterim ve erişimi alınİkisi de aynı kampanya ya da reklam setinden gelmeli. Farklı kampanyaların erişimini toplamayın.
- Gösterimi erişime bölünÇıkan değer kişi başına ortalama gösterim sayısıdır.
Frekans hesaplama örneği
Bir kampanya bir haftada 180.000 gösterim ve 60.000 erişim aldı.
180.000 ÷ 60.000 = 3 frekansKitlenizdeki her kişi reklamı o hafta ortalama 3 kez gördü.
Frekans hesaplama örnekleri
Farklı gösterim ve erişim değerlerinde frekans:
| Gösterim | Erişim | Frekans | Yorum |
|---|---|---|---|
| 90.000 adet | 75.000 kişi | 1,20 kez | Yeni kampanya, düşük tekrar |
| 180.000 adet | 60.000 kişi | 3,00 kez | Dönüşüm için dengeli |
| 240.000 adet | 40.000 kişi | 6,00 kez | Yeniden pazarlamada olağan |
| 400.000 adet | 50.000 kişi | 8,00 kez | Yorgunluk riski yüksek |
İdeal reklam frekansı kaç olmalı?
Soğuk kitleye yönelik kampanyalarda haftalık 1,5–3, yeniden pazarlamada 3–6 frekans genelde dengeli kabul edilir. Asıl sinyal frekans değil, frekans arttıkça CTR'nin düşmeye başladığı noktadır.
- Soğuk kitle: Frekans 3'ü geçip CTR geriliyorsa kitleyi genişletin ya da kreatifi yenileyin.
- Yeniden pazarlama: Kitle küçük olduğu için frekans hızla yükselir; 7 ve 14 günlük ziyaretçileri ayrı tutun.
- Bilinirlik kampanyası: Meta Ads'te frekans sınırı koyabilirsiniz; örneğin 7 günde en fazla 2 gösterim.
Yüksek frekans nasıl düşürülür?
Frekans yükseldiğinde amaç aynı kişiye daha az değil, daha farklı şey göstermektir.
- Kreatifi yenileyin. Aynı mesajın farklı görsel ve kancalarla anlatılmış varyasyonlarını ekleyin.
- Kitleyi genişletin. Benzer kitle oranını büyütün ya da ilgi alanı filtrelerini kaldırın.
- Satın alanları hariç tutun. Son 30 günde satın alan müşterileri dönüşüm kampanyalarından çıkarın.
- Bütçeyi kitleye oranlayın. Küçük kitleye büyük bütçe vermek frekansı kaçınılmaz olarak yükseltir.
- Frekans sınırı kullanın. Erişim ve bilinirlik kampanyalarında gösterim sıklığını sınırlandırın.
Sıkça sorulan sorular
Meta Ads Yöneticisi'nde sütunları özelleştirip “Sıklık” metriğini ekleyebilirsiniz. Google Ads'te görüntülü ve video kampanyalarında “ortalama gösterim sıklığı” olarak raporlanır.
Evet, her kişi reklamı yalnızca bir kez gördüyse frekans 1'dir. Genelde kampanyanın ilk günlerinde ya da çok geniş kitlelerde görülür.
Hayır. Sepete ekleyip almayan küçük bir kitleye yüksek frekansla ulaşmak dönüşüm getirebilir. Kötü olan, CTR ve dönüşüm düşerken frekansın artmaya devam etmesidir.
Hayır. Aynı kişi birden fazla kampanyada sayılmış olabilir. Birleşik frekans için platformdan hesap düzeyinde tekil erişimi alın.
Frekans ile birlikte bakılan hesaplamalar
Tek bir metrik resmin tamamını göstermez. Frekans sonucunuzu aşağıdaki hesaplamalarla birlikte okuyun ya da tüm pazarlama hesaplama araçlarına göz atın.
CPC
Tıklama başına maliyetHer bir reklam tıklaması için ödediğiniz ortalama tutar.CTR
Tıklama oranıReklamı görenlerin yüzde kaçının tıkladığı.CPM
Bin gösterim başına maliyetReklamınızın 1.000 kez gösterilmesinin maliyeti.MER
Pazarlama verimlilik oranıToplam ciroyu toplam pazarlama harcamasıyla kıyaslar.
Dijital Dünyada
Tüm Adımlarınızda
Yanınızdayız!
Destek Ekibi 💬
