E-adam ile tanışmaya hazır mısın?
Toplantı Planla
Dijital Dünyada
Tüm Adımlarınızda
Yanınızdayız!
Destek Ekibi 💬
Dijital Dünyada
Toplantı Planla
Destek Ekibi 💬
E-adam
Danışmanlık
11dk okuma
Müşterileriniz bir ürün ya da hizmet aradığında ilk baktıkları yer Google. Google'a reklam verme, tam bu anda karşılarına çıkmanızı sağlar. Doğru kurulmuş bir hesapla ürününüzü arayan kişilere ulaşabilir, bütçenizi kontrol edebilir ve sonuçları anlık takip edebilirsiniz.
Bu rehberde Google Ads nedir, nasıl çalışır, hangi reklam türleri vardır, Google reklam ücretleri nasıl belirlenir sorularını yanıtlıyoruz. Ardından Google Ads reklam verme adımlarını sırayla anlatıyor ve yayına aldığınız reklamların nasıl analiz edileceğini gösteriyoruz.
Google Ads Nedir?
Google Ads, Google'ın ücretli reklam platformudur. İşletmeler bu platformla Google arama sonuçlarında, YouTube'da, Gmail'de, Google Haritalar'da ve Google'ın iş ortağı olan milyonlarca web sitesi ve uygulamada reklam yayınlayabilir.
Bir Google reklamı, kullanıcının aradığı kelimeye, ilgi alanlarına ya da daha önce sitenizi ziyaret etmiş olmasına göre gösterilir. Bu yüzden Google Ads, satın almaya en yakın kullanıcılara ulaşmanın en etkili yollarından biridir.
Google Ads Ne İşe Yarar?
Google ads reklam kampanyalarıyla şu hedeflere ulaşabilirsiniz:
- Web sitenize nitelikli trafik çekmek
- Online satışlarınızı artırmak
- Form, teklif talebi ve telefon araması almak
- Fiziksel mağazanıza ziyaretçi getirmek
- Uygulama yüklemelerini artırmak
- Marka bilinirliğinizi büyütmek
Kısacası Google Ads, ürününüzü arayan kişileri sizi bulan kişilere dönüştürür.
Google'da Reklam Vermenin Avantajları
Google reklam vermenin faydaları şöyle sıralanabilir:
- Satın alma niyeti yüksek kitle: Kullanıcı zaten ürününüzü ya da hizmetinizi arıyordur.
- Hızlı sonuç: SEO'nun aksine reklam onaylandığı anda görünmeye başlar.
- Tam bütçe kontrolü: Günlük bütçeyi siz belirlersiniz, istediğiniz an durdurabilirsiniz.
- Yalnızca sonuç için ödeme: Arama reklamlarında yalnızca tıklama olduğunda ödeme yaparsınız.
- Ölçülebilirlik: Hangi kelimenin, hangi reklamın ve hangi kampanyanın satış getirdiğini görebilirsiniz.
- Hassas hedefleme: Şehir, semt, dil, cihaz, saat ve kitleye göre hedefleme yapabilirsiniz.
SEM (Arama Motoru Pazarlaması) Nedir?
SEM (Search Engine Marketing), arama motorlarında görünürlüğü artırmak için yapılan ücretli pazarlama çalışmalarının genel adıdır. Türkiye'de SEM denildiğinde çoğunlukla Google'da reklam verme kastedilir.
SEO ile farkı şudur: SEO organik (ücretsiz) sonuçlarda üst sıralara çıkmayı hedefler ve uzun vadelidir. SEM ise ücretli reklamlarla anında görünürlük sağlar. En güçlü sonucu iki yöntemi birlikte kullanan markalar alır.
Google Ads Nasıl Çalışır?
Google'da reklam vermek nasıl bir dinamiğe sahip, diye merak ediyorsanız cevap açık artırma sistemidir. Bir kullanıcı arama yaptığında Google, o aramaya teklif veren reklamverenler arasında anında bir açık artırma yapar.
Reklamınızın gösterilip gösterilmeyeceğini ve hangi sırada çıkacağını Reklam Sıralaması belirler. Reklam Sıralamasını etkileyen başlıca faktörler şunlardır:
- Teklifiniz: Bir tıklama için ödemeye razı olduğunuz en yüksek tutar
- Reklam kalitesi: Beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi
- Reklam öğeleri: Site bağlantıları, açıklama metinleri, telefon numarası gibi ek bilgiler
- Arama bağlamı: Kullanıcının konumu, cihazı, arama zamanı ve aramanın kendisi
Bu sistem sayesinde en yüksek teklifi veren değil, kaliteli ve alakalı reklam sunan reklamveren kazanır. Kaliteli bir reklam daha düşük maliyetle daha üst sırada çıkabilir.
Google Ads Ücretsiz mi?
Google Ads hesabı açmak ücretsizdir, ancak reklam yayınlamak ücretlidir. Arama reklamlarında genellikle reklamınıza tıklandığında ödeme yaparsınız. Buna tıklama başına maliyet (TBM) modeli denir.
Google'da Ücretsiz Reklam Verme Mümkün mü?
Google'da ücretli reklam olmadan görünür olmanın da yolları vardır:
- Google İşletme Profili: İşletmenizi Google Haritalar'da ve yerel aramalarda ücretsiz gösterir.
- Merchant Center ücretsiz ürün listelemeleri: E-ticaret siteleri ürünlerini Google Alışveriş sekmesinde ücretsiz listeleyebilir.
- SEO: Organik arama sonuçlarında üst sıralara çıkmanızı sağlar.
Bu yöntemler ücretsizdir ama sonuç vermesi zaman alır. Hızlı ve ölçeklenebilir sonuç için ücretli Google reklam verme gerekir.
Google İşletme Reklamı Nasıl Yapılır?
Yerel işletmeler için Google ilan verme süreci iki adımdan oluşur:
- Google İşletme Profili oluşturun: İşletme adınızı, adresinizi, çalışma saatlerinizi, telefonunuzu ve fotoğraflarınızı ekleyin, profili doğrulayın.
- Google Ads hesabınıza bağlayın: Performance Max veya arama kampanyalarında konum öğelerini kullanarak reklamlarınızda adresinizi gösterin. Böylece reklamlarınız Google Haritalar'da ve "yakınımdaki" aramalarında da görünebilir.
Google Ads Reklam Türleri ve Reklam Modelleri
Google Ads reklam modelleri hedefe göre farklılık gösterir:
Arama Ağı Reklamları (Metin Reklamları)
Google arama sonuçlarının üstünde ve altında çıkan, "Sponsorlu" etiketli metin reklamlarıdır. Kullanıcının aradığı anahtar kelimeyle tetiklenir. Satın alma niyeti en yüksek kitleye ulaşır.
Görüntülü Reklamlar (Display)
Google'ın iş ortağı olan web sitelerinde, uygulamalarda ve Gmail'de çıkan görsel reklamlardır. Marka bilinirliği ve yeniden pazarlama için kullanılır.
Alışveriş Reklamları
Ürün görseli, fiyatı ve mağaza adıyla çıkan reklamlardır. E-ticaret siteleri için en verimli reklam türlerinden biridir. Bu reklamlar için Merchant Center hesabı ve ürün feed'i gerekir.
Video Reklamları (YouTube)
YouTube videolarından önce, video sırasında veya önerilerde çıkan reklamlardır. YouTube reklam verme işlemi Google Ads üzerinden yapılır. Hem bilinirlik hem satış hedefiyle kullanılabilir.
Uygulama Reklamları
Mobil uygulamaların yüklenmesini ve uygulama içi etkileşimi artırmak için kullanılır. Reklamlar Google Arama, Google Play, YouTube ve görüntülü reklam ağında otomatik olarak gösterilir.
Performance Max ve Yerel Kampanyalar
Performance Max, tek bir kampanyayla Google'ın tüm kanallarında (Arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Gmail, Haritalar, Discover) reklam yayınlar. Eskiden ayrı bir tür olan yerel kampanyalar ve akıllı alışveriş kampanyaları artık Performance Max içinde yer alıyor. Mağaza ziyareti hedefleyen yerel işletmeler de Performance Max'i kullanır.
Akıllı Kampanyalar
Yeni başlayanlar ve küçük işletmeler için tasarlanmış, kurulumu en kolay kampanya türüdür. Google, reklamlarınızı ve hedeflemenizi büyük ölçüde otomatik olarak yönetir. Kurulumu kolaydır ama kontrol alanı sınırlıdır.
Demand Gen Kampanyaları
YouTube, Discover ve Gmail'de görsel ve video ağırlıklı reklamlar yayınlayarak yeni talep yaratmayı amaçlar. Meta reklamlarına alışkın markalar için iyi bir tamamlayıcıdır.
Google Reklam Ücreti Ne Kadardır?
Google reklam fiyatları sabit değildir. Google Ads açık artırma sistemiyle çalıştığı için Google reklam verme ücreti şu faktörlere göre değişir:
- Sektördeki rekabet
- Seçilen anahtar kelimeler
- Kalite puanınız
- Hedeflenen konum ve zaman
- Kampanya türü ve teklif stratejisi
Google da reklam verme için zorunlu bir minimum bütçe yoktur. Günlük bütçeyi siz belirlersiniz. Google bazı günlerde bu bütçenin biraz üzerinde harcama yapabilir, ancak aylık harcamanız günlük bütçenizin yaklaşık 30,4 katını aşmaz.
Bu nedenle doğru soru "Google reklamı ne kadar?" değil, "Bir satış veya müşteri için en fazla ne kadar ödeyebilirim?" sorusudur. Ürün kâr marjınızı bilirseniz hedef maliyetinizi de belirleyebilirsiniz.
Yeni Başlayanlar İçin Google Reklam Verme Adımları
"Google reklam vermek istiyorum, nereden başlamalıyım?" diyorsanız aşağıdaki adımları sırayla izleyin.
1. Adım: Google Ads Hesabınızı Açın
ads.google.com adresine gidin ve Google hesabınızla giriş yapın. Kurulum sırasında Akıllı mod yerine Uzman modu seçmeniz, kampanya üzerinde tam kontrol sahibi olmanızı sağlar.
2. Adım: Hedefinizi Belirleyin
Satış, potansiyel müşteri, web sitesi trafiği, uygulama tanıtımı ya da bilinirlik hedeflerinden size uygun olanı seçin. Kampanyanızın optimizasyonu bu hedefe göre şekillenir.
3. Adım: Kampanya Türünü Seçin
Hedefinize göre Arama, Performance Max, Alışveriş, Video, Görüntülü Reklam, Demand Gen veya Uygulama kampanyası seçin. Yeni başlıyorsanız Arama kampanyası en kontrollü başlangıçtır.
4. Adım: Dönüşüm Hedeflerini Ayarlayın
Satın alma, form gönderme ve telefon araması gibi işlemleri dönüşüm olarak tanımlayın. Google Ads dönüşüm etiketini veya Google Analytics 4 bağlantısını kurun. Dönüşüm takibi olmadan reklamın işe yarayıp yaramadığını ölçemezsiniz.
5. Adım: Teklif Stratejinizi Belirleyin
Başlangıçta "Tıklamaları en üst düzeye çıkar" veya "Dönüşümleri en üst düzeye çıkar" stratejileri kullanılabilir. Yeterli dönüşüm verisi biriktikten sonra Hedef EBM (tCPA) veya Hedef ROAS stratejilerine geçebilirsiniz.
6. Adım: Kampanya Ayarlarını Yapın
Reklamın gösterileceği konumları, dili ve ağları seçin. Arama kampanyalarında "Görüntülü Reklam Ağı" seçeneğini kapatmak, bütçenin arama dışına kaymasını önler. Reklam zaman planını müşterilerinizin aktif olduğu saatlere göre ayarlayın.
7. Adım: Anahtar Kelimelerinizi Seçin
Google Anahtar Kelime Planlayıcı ile ürün ve hizmetinizle ilgili, satın alma niyeti taşıyan kelimeleri belirleyin. Her reklam grubunda birbirine yakın anlamlı kelimeleri toplayın. Alakasız aramaları önlemek için baştan negatif anahtar kelimeler ekleyin.
8. Adım: Reklam Metninizi Yazın
Duyarlı arama reklamlarında 15'e kadar başlık ve 4'e kadar açıklama girebilirsiniz. Başlıklarda anahtar kelimeyi, faydayı ve harekete geçirici mesajı kullanın. Site bağlantısı, açıklama metni, telefon ve görsel öğelerini mutlaka ekleyin.
9. Adım: Bütçenizi Belirleyin
Günlük bütçenizi hedefinize ve sektörünüzdeki tıklama maliyetlerine göre belirleyin. Başlangıçta, kampanyanın öğrenebilmesi için yeterli tıklama alabileceği bir bütçe seçin.
10. Adım: Reklamınızı Oluşturun ve Yayınlayın
Ödeme bilgilerinizi ekleyin ve kampanyayı yayınlayın. Reklamlar Google'ın politika incelemesinden geçtikten sonra yayına girer. İnceleme genellikle bir iş günü içinde tamamlanır.
İyi Bir Google Ads Kampanyası İçin Reklam Ayarları Nasıl Yapılır?
- Konum hedeflemesinde "Hedef konumlarınızda bulunan veya düzenli olarak bulunan kişiler" seçeneğini kullanın. Böylece konumunuza yalnızca ilgi duyan ama orada olmayan kişilere reklam göstermezsiniz.
- Ağ ayarlarında arama kampanyalarını görüntülü reklam ağından ayırın.
- Cihaz, saat ve konum performansını izleyip tekliflerinizi buna göre düzenleyin.
- Kitle sinyalleri ekleyin. Site ziyaretçileri ve müşteri listeleri, algoritmanın doğru kişileri bulmasına yardımcı olur.
- Hesap yapısını sade tutun. Marka, genel arama, alışveriş ve yeniden pazarlama kampanyalarını birbirinden ayırın.
Google'da Kaliteli Reklam Vermek İçin Bilmeniz Gereken 3 Yol
1. Arama Niyetine Uygun Anahtar Kelime Seçin
Bilgi amaçlı aramalar ("nasıl yapılır", "nedir") yerine satın alma niyeti taşıyan aramalara (fiyat, satın al, şehir adıyla hizmet) odaklanın.
2. Reklam ile Açılış Sayfasını Uyumlu Hale Getirin
Kullanıcı ne aradıysa reklamda onu görmeli, tıkladığında da aynı ürün veya hizmetin sayfasına ulaşmalıdır. Bu uyum kalite puanınızı yükseltir, tıklama maliyetinizi düşürür.
3. Düzenli Olarak Analiz Edip Optimize Edin
Google Ads bir kez kurup unutulacak bir sistem değildir. Hesabı düzenli analiz etmek bütçenin boşa gitmesini önler. Bu konuyu bir sonraki bölümde ayrıntılı anlatıyoruz.
Google Ads Nasıl Kullanılır ve Analiz Edilir?
Reklam verme işinin yarısı kampanyayı kurmaksa diğer yarısı reklam analizidir. "Google Ads hesabı nasıl analiz edilir?" sorusunun cevabı aşağıdaki adımlardadır.
Temel Metrikleri Takip Edin
Metrik
Ne Anlatır?
Gösterim
Reklamın kaç kez görüntülendiği
TO (CTR)
Reklamın ne kadar ilgi çektiği
TBM (CPC)
Tıklama başına ortalama maliyet
Dönüşüm oranı
Tıklamaların ne kadarının hedefe ulaştığı
Dönüşüm başı maliyet (CPA)
Bir satış veya form için ödenen ortalama tutar
ROAS
Harcanan her 1 TL'nin kaç TL gelir getirdiği
Arama gösterim payı
Reklamın gösterilebileceği aramaların ne kadarında göründüğü
Google Ads Analizi Adımları
- Dönüşüm takibini doğrulayın. Satın alma veya form verisi yanlışsa hiçbir rapor güvenilir olmaz.
- Arama terimleri raporunu inceleyin. Reklamınızın gerçekte hangi aramalarda çıktığını görün. Alakasız aramaları negatif kelime olarak ekleyin. Bütçenin en çok boşa gittiği yer burasıdır.
- Harcayıp dönüşüm getirmeyen anahtar kelimeleri bulun. Bu kelimeleri durdurun ya da tekliflerini düşürün.
- Kalite puanını kontrol edin. Puanı düşük kelimelerde reklam metnini ve açılış sayfasını iyileştirin.
- Gösterim payı kayıplarına bakın. Kâr getiren kampanya gösterim payını bütçe yüzünden kaybediyorsa bütçeyi artırın.
- Cihaz, konum ve saat kırılımlarını inceleyin. Pahalıya dönüşüm getiren segmentlerde teklifleri düşürün.
- Ürün ve kampanya bazında ROAS hesaplayın. Bütçeyi kârlı alanlara kaydırın.
Düzenli bir Google Ads analizi, aynı bütçeyle daha fazla satış almanızı sağlar.
YouTube Reklam Verme ve Analizi
YouTube reklam verme işlemi için Google Ads'de bir Video veya Demand Gen kampanyası oluşturur, YouTube'a yüklediğiniz videoyu reklam olarak seçersiniz.
Analiz ederken şu metriklere bakın:
- Görüntüleme oranı ve görüntüleme başı maliyet: Videonun ne kadar izlendiği ve izlenmenin maliyeti
- Video oynatma oranları (%25, %50, %75, %100): İzleyicinin videonun neresinde ayrıldığı
- Dönüşümler: Videoyu izledikten sonra siteye gelip satın alan kullanıcılar
İzleyicinin büyük kısmı ilk saniyelerde ayrılıyorsa videonun girişini değiştirin. Marka ve ana mesajı ilk 5 saniyede verin.
Google Ads mi, Instagram ve Facebook Reklamları mı?
İnternet reklam verme planı yapan işletmelerin en sık sorduğu soru, hangi platformun daha iyi olduğudur.
- Google Ads ürününüzü arayan kişilere ulaşır. Talebi karşılar.
- Instagram reklam verme ve Facebook reklam kampanyaları ürününüzü henüz aramayan ama ilgilenebilecek kişilere ulaşır. Talep yaratır.
Instagramda reklam vermek ve Instagram sponsorlu reklam kampanyaları, özellikle görsel ürünlerde ve yeni marka bilinirliğinde güçlüdür. Çoğu işletme için en iyi sonucu iki kanalın birlikte kullanılması verir.
Meta Ads Analizinde Nelere Bakılır?
Meta Ads analizinde aramaya değil, kitleye ve kreatife odaklanılır:
- Kampanya hedefi: Satış isteniyorsa hedef "Satışlar" olmalıdır.
- Pixel ve Conversions API: Satın alma olayının doğru tetiklendiğini kontrol edin.
- Kreatif performansı: Bağlantı TO'su, video ilk 3 saniye izlenme oranı, CPA ve ROAS
- Sıklık: Sıklık artarken TO düşüyorsa kreatifleri yenileyin.
- Yerleşimler: Reels, Hikâyeler ve akış yerleşimlerinin maliyetlerini karşılaştırın.
Facebook reklamlarında en sık yapılan hata, satış beklenen bir kampanyanın "Trafik" veya "Etkileşim" hedefiyle açılmasıdır.
Instagram Reklam Veremiyorum: Ne Yapmalıyım?
"Instagram reklam veremiyorum" sorunu genellikle şu nedenlerden kaynaklanır:
- Hesabın profesyonel hesap (işletme veya içerik üreticisi) olmaması
- Reklam hesabının politika ihlali veya güvenlik nedeniyle kısıtlanması
- Ödeme yönteminde sorun olması
- Reklamın politika incelemesinden geçememesi
- Instagram hesabının Meta Business Portfolio'ya bağlı olmaması
Reklam Hesabı Analizinde En Sık Yapılan Hatalar
Hangi ads reklam platformunu kullanırsanız kullanın, reklam hesabı analizinde şu hatalardan kaçının:
- Dönüşüm takibi kurulmadan karar vermek
- 2-3 günlük veriyle kampanya kapatmak
- Yalnızca tıklamaya ve TO'ya odaklanmak
- Negatif anahtar kelime eklememek
- Kreatifleri ve reklam metinlerini hiç yenilememek
- Sürekli değişiklik yapıp algoritmanın öğrenmesine izin vermemek
- Açılış sayfasını analize dahil etmemek
Google Reklam Ajansı ile Çalışmalı mısınız?
Google reklam ver, sonuçları izle, optimize et döngüsünü düzenli işletmek zaman ve uzmanlık ister. Bütçeniz büyüdüyse, birden fazla platformda reklam veriyorsanız ya da reklamlarınız beklediğiniz satışı getirmiyorsa deneyimli bir Google reklam ajansı ile çalışmak bütçenizin boşa gitmesini önler. Dijital reklamcılık alanında uzman bir ekip hem kurulumu hem de düzenli analizi sizin yerinize yapar.
Sık Sorulan Sorular
Google'a reklam vermek için ne kadar bütçe gerekir?
Zorunlu bir minimum bütçe yoktur. Ancak kampanyanın öğrenebilmesi için günde yeterli sayıda tıklama alabileceği bir bütçeyle başlamak gerekir. Bu tutar sektöre ve anahtar kelimelere göre değişir.
Google reklamım ne zaman yayına girer?
Reklamlar Google'ın politika incelemesinden geçtikten sonra yayına girer. İnceleme çoğunlukla bir iş günü içinde tamamlanır.
Google Ads'de sadece tıklama için mi ödeme yapılır?
Arama kampanyalarında genellikle tıklama başına ödeme yapılır. Görüntülü ve video kampanyalarında bin gösterim başına (BGBM) veya görüntüleme başına ödeme modelleri de kullanılır.
Google ilan verme ile Google reklamı aynı şey mi?
Günlük dilde "Google ilan verme" ifadesi genellikle Google Ads reklamları için kullanılır. Ücretsiz görünürlük için ise Google İşletme Profili ve SEO kullanılır.
Dijital reklam mı, SEO mu?
Dijital reklam hızlı sonuç verir ama bütçe kesildiğinde trafik de durur. SEO ise yavaş ilerler ama kalıcı trafik sağlar. En verimli strateji ikisini birlikte kullanmaktır.
Reklam veriyorum ama satış yok, ne yapmalıyım?
Önce dönüşüm takibini kontrol edin. Ardından arama terimlerini, kampanya hedefini, açılış sayfasını ve fiyatınızın rakiplere göre durumunu inceleyin. Sorun çoğunlukla bu alanlardan birindedir.
Rakip yazılardaki başlıkların hepsini (Google Ads nedir, ne işe yarar, ücretsiz mi, SEM, reklam türleri, ücretler, 10 adımda reklam verme, ayarlar, kaliteli reklamın 3 yolu) ve bir önceki reklam analizi yazısını tek bir yazıda birleştirdim. Anahtar kelimelerin hepsi metne doğal şekilde dağılmış ve kalın yazılmış durumda.
Rakip yazılardaki bazı başlıkları güncel karşılıklarıyla yazdım. TrueView adı artık kullanılmadığı için "Video Reklamları (YouTube)" diye geçiyor. Yerel kampanyalar artık ayrı bir tür olmadığı için "Performance Max ve Yerel Kampanyalar" başlığına taşıdım.
En Yeni Blog Yazıları
